Planung und Steuerung der Effizienz von Marketingmaßnahmen

• Bewertung der geplanten Maßnahmen in den Dimensionen SOLL und PLAN
• Entwicklung eines Verfahrens zur Erfassung der IST-Werte
• Aufbau von Abweichungsanalysen SOLL/IST, PLAN/IST und SOLL/PLAN
• Definition von Steuerungs- und Präventionsmaßnahmen
• Aufbau eines integrierten Berichtswesens, z. B. auf Basis von Datenbanken
• Einführung moderner Präsentationstechniken
• Marktorientierte Erfolgssteuerung (SLVM)